Mozambique Media Compass redefine o panorama das audiências e marca uma nova era no planeamento de media em Moçambique

Mozambique Media Compass redefine o panorama das audiências e marca uma nova era no planeamento de media em Moçambique

Maputo, Moçambique – Foi lançado esta quinta-feira, no Hotel Avenida, em Maputo, o Mozambique Media Compass, o primeiro estudo nacional independente e contínuo de medição de audiências multiplataforma. Desenvolvido pela CS Research, o estudo surge como a nova “moeda de mercado” para a indústria de media e publicidade no país, trazendo dados concretos e verificáveis para suportar decisões estratégicas.

O evento reuniu representantes de anunciantes, agências de publicidade, operadores de televisão e rádio, plataformas digitais, instituições financeiras e parceiros de desenvolvimento, assinalando uma mudança histórica: o fim do planeamento baseado em percepções e o início de uma abordagem orientada por dados.

Digital ultrapassa televisão pela primeira vez

Entre os principais destaques do estudo, o dado mais marcante revela que 13,5 milhões de moçambicanos (72% da população adulta) consomem media digitais, superando pela primeira vez a televisão, que atinge 70% de penetração (13,1 milhões de espectadores).

As redes sociais consolidam-se como o terceiro meio mais relevante, com 12,3 milhões de utilizadores activos (66%), evidenciando a crescente convergência entre consumo digital e plataformas sociais como Facebook, WhatsApp e TikTok.

A rádio mantém-se relevante, com 31% de penetração (5,6 milhões de ouvintes), sobretudo em zonas rurais, enquanto a imprensa escrita atinge apenas 6% e os media exteriores 3,8%.

Outdoor lidera em atenção publicitária

Apesar do crescimento do digital, o estudo revela uma inversão significativa na eficácia publicitária:

• Publicidade exterior (outdoor) lidera com 92% de atenção

• Imprensa escrita segue com 78%

• Digital e redes sociais registam 62%

• Rádio (58%) e televisão (57%) apresentam níveis mais baixos de atenção

Este resultado desafia a lógica tradicional do mercado e reforça a necessidade de estratégias mais equilibradas e orientadas por desempenho real.

Sete perfis de audiência redefinem estratégias

O Mozambique Media Compass identifica sete perfis distintos de consumo de media, com destaque para:

• TV & Social (35,6%) – o grupo dominante, híbrido e decisor

• Social-Only (15,8%) – jovens urbanos difíceis de alcançar por meios tradicionais

• TV-Only (16,8%) – consumidores tradicionais, sobretudo em zonas rurais

• Omnichannel (11,3%) – utilizadores que combinam múltiplos meios

Estes perfis oferecem uma nova base estratégica para campanhas mais segmentadas e eficazes.

Metodologia robusta e representativa

O estudo baseia-se em 1.100 entrevistas mensais presenciais, cobrindo todas as províncias do país, em zonas urbanas e rurais, com uma amostra representativa de 18,6 milhões de adultos. A metodologia inclui ajustes estatísticos avançados (RIM weighting), garantindo elevada fiabilidade e comparabilidade dos dados.

Um novo padrão para o mercado publicitário

O lançamento do Mozambique Media Compass ocorre num contexto em que anunciantes e marcas exigem maior rigor na alocação de investimentos. Os resultados mostram que, embora o digital lidere em alcance, meios como outdoor e imprensa oferecem maior atenção um insight crítico que deverá influenciar profundamente as estratégias de comunicação no país.

Segundo os organizadores, o estudo estabelece as bases para uma indústria mais transparente, eficiente e orientada por resultados, alinhada com as melhores práticas internacionais.

Sobre a CS Research
A CS Research é uma empresa de investigação de mercado dedicada à produção de dados estratégicos para apoiar decisões empresariais e o desenvolvimento sustentável da indústria de media e publicidade em Moçambique.

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